Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

Я сам часто выступаю зрителем и читателем разной инфографики сугубо из профессионального интереса, потому что в какой-то момент я исследовал идею подготовки коммерческих предложений, оформленную в виде инфографики. Как человеку, болезненно реагирующему на суть, подачу и оформление, мне было важно для себя (как читателя) понять, какие элементы, приемы и хитрости воздействия в инфографике можно считать эффективными.

Собственное мнение в этом вопросе я оформил в виде универсального чек-листа, которым сейчас и хочу с вами поделиться. Я абсолютно не претендую на то, чтобы мое мнение становилось эталоном, просто надеюсь, что вы для себя почерпнете много полезностей, представленных в четком структурированном виде.

1. Четкая ниша – чем у́же тема исследования, тем ценнее для целевой аудитории кажется ваша информация. Одно дело, когда вы показываете инфографику о контент-маркетинге, а другое – когда делитесь инфографикой о новостном контенте.

2. Географическая меткость – что бы вам было интереснее изучить – инфографику по данным США или России? Оперируйте данными, которые имеют отношение к стране (странам) проживания вашей целевой аудитории.

3. Актуальность – вряд ли вашим читателям понравится знакомиться с данными, которые уже несколько лет являются неактуальными.

4. Продуманные сценарий и структура – да, у инфографики должен быть четкий сценарий, а не простой набор голых фактов. Есть идея, есть кульминация, есть выводы. Перед началом работы поставьте четкую цель, которой вы желаете добиться с помощью инфографики, и последовательно, блок за блоком, подводите к ней читателя. Высший пилотаж, когда читатель самостоятельно делает нужный вывод, без ваших наводящих подсказок.

5. Интригующий заголовок – золотое правило копирайтинга является таким же золотым правилом при создании инфографики. Чем звонче заголовок, тем больше отклик.

6. Уникальная тема – поймите одну вещь: вы уже не будете автором первой в мире инфографики, и даже первой в этом году. Но вы можете стать автором первой инфографики в интересной теме, которая до вас еще не освещалась.

7. Нужные данные – важно не просто представить какие-то факты, имеющие отношение к теме. Каждый такой факт должен обладать высокой ценностью для аудитории, благодаря которой люди делают нужные вам самостоятельные выводы.

8. Правильный масштаб – если в подарок к вашей инфографике не идет лупа, заранее продумайте масштаб, чтобы каждый символ легко читался.

9. Будьте проще – мы всегда боремся с соблазном предоставить аудитории максимум информации на каждом квадратном сантиметре. Не нагромождайте, оставляйте пустые места, давайте глазам отдыхать.

10. Индивидуальный дизайн – да, есть онлайн-программы для создания инфографики на основании готовых шаблонов. Это один уровень. Более серьезный и высокий уровень – это персональный дизайн, который всегда передает эффект новизны. Вам решать, с каким уровнем вы желаете себя ассоциировать.

11. Живые цвета – каждый цвет передает какую-то эмоцию. Инфографика, содержащая эмоциональные цвета, формирует приятное эстетическое впечатление.

12. Надежные источники – ложь, нарисованная красивыми красками, все равно будет раскрыта. Даже если не с первого раза. Оперируйте только надежными источниками, а в самом низу можете предоставить на них ссылки.

В создании инфографики действует еще одно золотое правило копирайтинга: «Ваша пятая по счету инфографика будет лучше и профессиональнее первой». Опыт приходит во время работы, а не философствования. Прокачивайте способности постепенно – начинайте с небольшого объема и поэтапно переходите к его увеличению.