Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

Мы не будем изобретать что-то новое, потому что универсальный список новостных поводов часто публикуется на редакторских порталах. Этот список стал результатом работы по систематизации различных новостей воедино.

Зачем нужен такой список? Чтобы вы понимали, что может являться интересной новостью лишь в вашем воображении, а что по факту. Часто компании настолько одержимы идеей постоянно быть на слуху, что качество их новостей оставляет желать лучшего. Такой подход может сильно ударить по репутации.

Ниже я предложу вашему вниманию подборку новостных поводов с кратким комментарием об их цели.

1. Внедрение новой услуги – вы информируете аудиторию о расширении ассортимента предоставляемых услуг, чтобы увеличить оборот и удовлетворить очередную потребность клиентов.

2. Запуск нового продукта – вы сообщаете о создании нового продукта, рассказываете о цели новшества и говорите о потребностях, которые призван удовлетворить этот продукт.

3. Открытие филиала – вы показываете аудитории, что нацелены быть еще ближе к своим клиентам за счет расширения географии присутствия, открывая филиал, представительство или любую точку продаж.

4. Старт акции – вы приготовили для потенциальных клиентов специальное предложение по приобретению своих продуктов и желаете увеличить оборот за счет выгодных акционных условий.

5. Внедрение усовершенствования – вы информируете аудиторию об улучшении своего продукта или услуги, показываете, чем это новшество облегчит жизнь и работу покупателей.

6. Открытие нового направления деятельности – вы сообщаете о запуске нового направления деятельности, говорите о причинах и показываете, что ожидает потенциальных клиентов.

7. Анонс разработок – вы анонсируете начало работы над новой задачей, сообщаете о ее целях и показываете, чем эта «новинка» выгодна для целевой аудитории.

8. Подведение итогов – вы рассказываете читателям о результатах своей деятельности за конкретный отчетный период, показывая, что компания нацелена на стремительное развитие и внедрение инноваций.

9. Награды и достижения – вы информируете свою аудиторию о наградах, победах в рейтингах и других достижениях, которых добились вы или ваши продукты, показывая, что вашу работу не только замечают, но и отмечают.

10. Участие в мероприятии – вы не просто сообщаете аудитории о мероприятии, на котором вы будете присутствовать (или даже проводить его) но и приглашаете всех на выставки, конференции, семинары, тренинги, вебинары, «круглые столы», ТВ-эфир, благотворительные программы и т. д.

11. Отчет по итогам мероприятий – сначала вы анонсировали участие, а затем представляете отчет о результатах этого мероприятия.

Каждый из этих информационных поводов, как мы уже с вами отметили, преследует цель не только сообщить о событии, но и привлечь к нему внимание целевой аудитории. Люди читают, оценивают степень интереса и берут информацию на заметку. Если новость реально важна и перспективна, другие люди с удовольствием ее подхватят и сообщат своим читателям. Вопрос «О чем в этот раз написать?» преследует каждого автора, тут появляется ваша новость – готовый ответ на указанный вопрос. А если эта новость способна породить обсуждение, будет еще лучше.

При этом новостная этика подразумевает сообщение о событиях не только со скрытой рекламной составляющей. В жизни любой компании происходит множество различных событий той или иной степени важности для читателей. Вы никогда не узнаете, что конкретно интересует того или иного представителя вашей целевой аудитории.

Поэтому в новостных лентах часто появляются материалы, информирующие читателей о других событиях, например:

• запуске или обновлении корпоративного сайта;

• создании профилей в социальных сетях;

• изменениях в ценовой и тарифной политике компании;

• вхождении в состав профессиональных организаций и сообществ;

• сообщении о свершившихся или предстоящих кадровых перестановках;

• изменении режима, порядка или процедуры работы;

• получении новых лицензий, сертификатов и других документов разрешительного характера;

• заключении серьезного контракта или партнерского соглашения с другой компанией;

• праздновании знаменательных дат + поздравления;

• опровержении слухов и другой сомнительной информации, которая появилась в интернете.