Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

В этом формате главная ценность – осознание большого объема проведенной работы, то есть не столько сила авторского мастерства, сколько забота о конкретной проблеме читателей. Мы с вами ранее говорили о том, где можно собирать информацию о вопросах своей целевой аудитории.

Одно дело, когда вы готовите свой персональный квалифицированный ответ в отдельной статье. Другое – когда вы создаете пост, в котором предлагаете читателям коллекцию ссылок на различные статьи, опубликованные в интернете, имеющие общую направленность.

К примеру, вы владеете магазином женской одежды, и вас посетила идея подготовить пост о том, что девушке лучше надеть на первое свидание. С одной стороны, вы можете представить аудитории свои рекомендации. С другой – потратить время на поиски и предложить подборку статей из интернета.

Вот я открыл поисковую систему, ввел в строку запрос «что девушке надеть на первое свидание» и внимательно изучил заголовки статей из поисковой выдачи:

• «Что надеть на первое свидание – стильные советы»

• «Что надеть на первое свидание, чтобы оно не стало последним?»

• «Что надеть на первое свидание зимой?»

• «Что надеть девушке на первое свидание – юбку или брюки?»

И так далее. В этом случае вам следует написать вступление, в котором вы обоснуете мотив своего поступка, критерии, по которым выбирали статьи. Только обязательно прочитайте сами то, что рекомендуете. Ваша подборка должна реально быть интересной и полезной, а не перечнем ссылок на набор букв и слов.

Но лично мне больше импонирует подборка статей по какому-то общему профессиональному признаку. Так статьи не дублируются, имеют отдельный смысл, отвечают на разные вопросы, зато имеют общее – предмет исследования. Например, опубликовать в своем блоге своеобразный хит-парад ссылок на лучшие статьи по тайм-менеджменту или ораторскому искусству. Каждую ссылку желательно сопроводить небольшим текстом, в котором вы вкратце рассказываете, почему вас привлекла та или иная статья.

Один из самых популярных блогеров в сфере создания и продвижения веб-проектов Михаил Шакин активно ведет и продвигает рубрику «Блог-шоу», в которой он регулярно представляет читателям список наиболее удачных тематических статей, появившихся в интернете за последнее время.

В этой нише блогинга считается очень престижным попасть в подборку Михаила. Мои материалы тоже несколько раз оказывались в «Блог-шоу», и мне захотелось узнать у Михаила, почему он решил вести эту рубрику и насколько она полезна читателям.

Комментарий Михаила:

«Рубрику “Блог-шоу” я решил завести по одной простой причине. Мне самому нравятся подборки интересных материалов по какой-либо тематике. Например, если в блоге, который я регулярно читаю, будет опубликована подобная подборка полезных статей, то я обязательно ее изучу.

Я посещаю много сайтов и все понравившиеся материалы сохраняю в Evernote, раньше пользовался Google Закладками. Для каждого блог-шоу сделан отдельный тег, чтобы его можно было легко найти.

Если нравится какое-либо видео на YouTube, то также сохраняю ссылку на него. Интересные видео хорошо подходят для того, чтобы публиковать их в конце статей. Благодаря видео посетители дольше находятся в моем блоге и просматривают больше страниц.

В последнее время замечаю, что в блогосфере рунета все меньше публикуется тематических подборок интересных материалов. Я уверен, что подборки ждет новый виток популярности».

Ну что ж, Михаил объяснил все предельно ясно и конкретно. Многих людей такой формат останавливает по причине нежелания увеличивать количество исходящих ссылок со своего сайта. По чьему-то (якобы авторитетному) мнению, это негативно сказывается на продвижении блога. На самом деле это полнейшая чушь. В этом и прелесть блогов, когда ты не ограничиваешь себя в чем-то, а поступаешь так, как тебе велит сердце, а не чьи-то «экспертные советы».

Когда ваш сайт вооружается ссылками на полезный материал, это только увеличивает его ценность. Во-первых, авторы статей, попавших в вашу подборку, сразу об этом узнают и чисто по-человечески будут искать возможность когда-то оставить ссылку и на ваш ресурс. Во-вторых, предоставив читателям такую полезную подборку, ждите, что они оставят ссылку на эту статью в социальных сетях.