Как технарю общаться с не-технарями - Сергей Лурье

ЭТО ВАЖНО!

Общение с клиентами обычно не входит в сферу прямых обязанностей пиарщиков или маркетологов, но они могут быть активно вовлечены в подготовку тезисов или обучение специалистов технической поддержки. Всё, что описано в этой главе, да и в книге в целом, применимо и для случая общения менеджеров с клиентами. Очень важно помнить, что всё, что ты скажешь клиенту, может быть впоследствии опубликовано, поэтому ни при каких обстоятельствах нельзя выходить за рамки этики. А еще важно помнить, что грамотные коммуникации менеджеров с клиентами могут снизить риск возникновения последующих требований компенсации, но не устранить их. В конце концов, клиентов, которые напишут восторженный отзыв о том, как быстро менеджеры твоей компании помогли решить их вопрос, на порядки меньше тех клиентов, которые не напишут ничего, и примерно равно или чуть меньше числа клиентов, которые всё равно потребуют компенсацию. С точки зрения коммуникаций успехом будет уже то, что про косяки твоей компании не написали вообще или написали крайне мало.

Второй шаг – нужно понять сроки устранения проблемы. Бывает так, что инженеры могут предоставить временное решение, пока разработчики дорабатывают продукт или сервис. С точки зрения клиента главное – потушить пожар как можно скорее. То, что на месте старой застройки появится новый продукт или сервис – это, конечно, хорошо, но сейчас клиент не может сидеть и наблюдать, как сгорает его бизнес. Поэтому в первую очередь нужно донести до клиентов срок, после которого инциденты перестанут воспроизводиться. Но сделать это нужно не в лоб, а отразить их критичность. Если инцидент не затрагивает критически важные сведения, например, платежные реквизиты или персональные данные, то стоит это подчеркнуть. Разумеется, если продукт или сервис твоей команды теоретически с такими данными работает – если нет, то упоминать об этом, конечно, не надо.

Далее, нужно оценить, как быстро информация об инциденте может стать достоянием гласности. Чем больше клиентов охвачено проблемой, тем это время короче. В моей практике работы с глобальными кризисами, когда проблемой были охвачены тысячи пользователей, интерес со стороны СМИ возникал примерно на следующий день. Реже – к концу дня текущего, но так как представители СМИ дают еще небольшое время для ответа на их запросы, у тебя будет время от нескольких часов до суток. Если за это время инженеры способны предоставить хотя бы временное решение – тебе повезло. И твоей компании – тоже.

Вот пример идеальной коммуникации:

«Дорогие друзья! Сегодня днём мы обнаружили инцидент в нашем сервисе, приводящий к небольшому увеличению времени проведения транзакций. Критически важные данные клиентов затронуты не были, инцидент в настоящее время устранен и работоспособность сервиса восстановлена в полном объеме».

Если же проблема не решена, то придется публично извиниться:

«Сегодня днём мы обнаружили инцидент в нашем сервисе, приводящий к небольшому увеличению времени проведения транзакций. Данный инцидент никак не затрагивает критически важные данные клиентов, и наши инженеры работают над его устранением. Мы рассчитываем восстановить работоспособность сервиса в полном объеме к HH: MM DD.MM.YYYY. Приносим свои извинения за доставленное неудобство».