В предвкушении себя. От имиджа к стилю - Ирина Хакамада

Еще раз напомню цитату, посвященную дзен‑буддизму, но теперь продолжу ее. «Мы должны владеть собственным телом и сознанием. Все должно существовать в должном месте и должным образом. Тогда проблем не возникнет. Если микрофон, в который я говорю, будет находиться где‑то в стороне, он не будет служить своей цели. Когда мы исправно владеем своим телом и сознанием, тогда все остальное будет происходить в должном месте и должным образом»[18].

Я понимаю для себя эту мудрость очень просто. Если одежда, прическа, обувь, аксессуары — тот самый микрофон, то необходимо им владеть в единстве с телом и сознанием. Как‑то случайно в Италии купила в каком‑то дешевом курортном местечке платье от Ватанабе. Длинное, с бальной широкой юбкой, открытые руки, по глубокому вырезу волан из той же материи, до талии тело обтягивает:

Не мой силуэт, но что меня в нем поразило, так это то, как дизайнер обыграл талию и материал. Бальное платье было пошито из мужской ткани, черной в тонкую синюю полоску, по швам наружу висели нитки, наподобие недошитой модели, а талия, длинная, в бедра, состояла из черного трикотажа в резинку, напоминающего водолазку:

Поскольку у меня фигура спортивная и талия достаточно широкая, то такой покрой удлинил силуэт и уменьшил талию невероятно. Я надела, и все друзья охнули. Романтично, но за счет ткани и ниток — иронично. Вот он — дендизм по‑японски. Конечно, я купила его, несмотря на цену. Оно прослужило лет 15. Впервые придя в этом странном прикиде на какой‑то бал, я получила комплимент от итальянского дизайнера: «You are the coolest!»[19]

Для меня создавать стиль — это не примеривать на себя трендовую вещь, а искать свою. И она может быть как брендовой, так и совсем дешевой. Стиль — микрофон, которым мы владеем вместе с сознанием и духом тела. Поэтому я легко пошла как‑то на вечеринку в коктейльном платье на лямках и накинула сверху… верхнюю часть пижамы, купленной в Вене в аэропорту за €20. Отправная точка — решительно и свободно подбирать нужный образ. Кстати, даже высокие бренды, типа Armani, тоже по секрету советуют не увлекаться total look. В Armani мне подсказали не искать платье под подаренный роскошный вечерний пиджак, а купить черную комбинацию в пол в магазине нижнего белья. И подчеркнули — будет секси и дешевле в разы. Пиджака уже достаточно. Так, постепенно я подошла к принципу «шикономии» задолго до кризиса 2008 г.

Как‑то в 2009 г. во Франции, перелистывая журнал о моде, случайно натолкнулась на интересную статью. Речь шла о новом явлении в социальном поведении потребителя — шикономии. Из‑за кризиса и неуверенности в будущем средний класс стремится к «шику», но без безумных затрат. Я с восторгом обнаружила в статье определение того, чем увлеклась давно и задолго до 2008‑го. Аксессуары, обувь, одежда в меняющемся мире надоедают быстро, инвестиционным потенциалом не обладают и при увлечении брендами делают вас зависимыми от кошелька и смены моды. Шик всегда индивидуален, так как предполагает смешивание, эксперимент и художественную фантазию. Все это проделывать с дорогими вещами невозможно. Они уже и так самодостаточны и стилеобразующи, в силу чего не терпят вмешательства субъекта, то бишь вас. Микрофон начинает заставлять вас придвинуться к нему, чтобы услышали. Пример? Сама видела, как, отдав €15 000 как с куста, человек оделся во все трикотажное от Lora Piano, как будто связанное спицами накануне. Выглядело очень смешно. Объект отдался сильному бренду, и тот его съел, подчеркнув изъяны тела, отсутствие талии и большой живот. Бледно‑бежевое облако, демонстрирующее высшее качество трикотажа и не более.

По поводу трикотажа. Я его люблю за уютность, но надеваю только тогда, когда крой помогает скрыть недостатки фигуры. Причем в концепции шикономии никогда не покупаю майки, водолазки и боди от дорогих брендов. Я называю перечисленное «поддерживающим трикотажем». Поверьте мне, его никто не замечает, и нечего на него тратить деньги. Поддерживающий трикотаж не обладает собственной харизмой, он лишь усиливает чужую. Трикотаж под пиджак, женский или мужской, водолазки, маечки под разные курточки что от Zara и Mango, что от Hermès или Chanel будут выглядеть одинаково. Только брендовые, из чистой шерсти, скатаются и потеряют форму, а дешевые, из тоже натуральной, но вискозы, держат вид и не вызывают аллергию, кстати. К тому же не надо забывать, что мы живем в нефтяной стране, где в помещениях перетапливают, а на улице холодно. Европейская же шерсть сделана в расчете на то, что на улице тепло, а в зданиях холодно, все экономят на коммунальных услугах. Так что Европа увлекается дико теплыми зимними юбками, платьями и свитерами. А сапоги холодные и даже шубы — больше для вида, чем согрева. Поэтому меховые жилетки так смешно смотрятся в Москве при 10–15‑градусных морозах. Надеваешь теплую водолазку под нее и тихо потеешь на работе и в ресторане.