В предвкушении себя. От имиджа к стилю - Ирина Хакамада

Книга «Sex в большой политике» появилась в результате оброненной кем‑то из молодых в моем штабе фразы: «Такой опыт! Надо же его передавать».

Точно так же получилось и с мастер‑классами. «Сити класс» пригласил поделиться опытом личного успеха. Именно личного, а не общественно признанного, статусного. На минут 40, не более. Я согласилась, так как придерживалась упомянутого стиля джаз — «пробуй и импровизируй». В маленькой аудитории, где собралось человек 50, пришедших скорее на меня посмотреть, я говорила о личном успехе, точнее, о своем опыте. Всем понравилось. Дальше информация растеклась. Ручеек был узкий, потом расширился. Поначалу мешал политический бренд. Мне он доставлял трудности и в ходе представлений романа «Любовь, вне игры». Отчаявшись, поговорила с умными городскими аутсайдерами, точнее, думающими людьми, которые живут вне трендов и брендов. Будучи мудрыми наблюдателями, они предложили плюнуть на общественное мнение и делать свое дело: постепенно имидж изменится. На формирование нового имиджа уйдет столько же лет, сколько и на создание предыдущего.

Ручеек превратился в небольшую речку, которая потекла вначале в регионы, потом в страны СНГ. Пришлось определить жанр моей новой деятельности и подготовить системный материал. Я назвала свой жанр «мастер‑класс». Вспоминая мастер‑классы великих сценаристов, например Тонино Гуэрра, или создателей «Википедии», я ухватила суть. Читай что хочешь, но при условии, что:

• ты — носитель успешного опыта;

• не претендуешь на объективность;

• прекрасно владеешь аудиторией;

• у тебя есть талант образно подавать материал;

• обладаешь самоиронией и чувством юмора;

• освоил незабываемый стиль;

• способен накачать своей энергией любой зал.

Все перечисленное мне давалось легко как раз по причине политической: дебаты — хорошая школа. К тому же сработал индивидуальный имидж и сформировалась новая сверхзадача, а значит, потекла энергия.

Меня охватил полный восторг при встрече с первым залом в 500 человек. 500 человек, желающих забрать мой опыт, заплативших деньги и готовых за эти деньги вытащить из меня все. Класс! Они питались мною, а я ими. Система жизненного взаимосуществования. Я поняла, что, уйдя из политики, можно ее продолжать, но не стремясь к власти, а помогая людям быть успешными, при этом сохраняя достоинство и свободу. Дело пошло. Я выполнила обещание и написала третью книгу для АСТ «Успех [success] в большом городе» — первая попытка соединить литературный жанр и тренинговый. Магазины запутались, на какую полку ее ставить. Но в ней отразилось мое состояние.

Мой имидж изменился. Богемные излишества ушли, я создавала сценический образ мастера. Еще недавно я с удовольствием отрывалась на съемках у Данилы Полякова для журнала «OK!» или у Екатерины Рождественской, трансформируя свой имидж полностью. А теперь необходимо было сформировать стиль «спикера‑мотиватора». Что‑то между элегантностью леди и чертами мужчины‑тренера. Причем с учетом специфики аудитории и региона. На удивление, в зале всегда было много молодежи. С более взрослыми их объединяла принадлежность к среднему классу, отсутствие «крыш» и желание стать независимыми и крутыми. А вот с регионами сложнее. Россия — как весь мир в миниатюре. Привычки, темперамент, отношение ко мне — разные. Надо улавливать особенности, но и себя не терять. Мне удавалось. Один раз провалилась, но случайно. После мастер‑класса спешила на самолет и зимой в Самаре вышла на сцену в модных шерстяных брюках и уггах. Местная «Комсомольская правда» написала, что я не уважаю Самару и выступала в тапочках.

Имидж политика мешал. Иногда местные власти запрещали въезд из страха прослыть оппозицией. Или пускали, но чиня препятствия для организаторов — тренинговых агентств. Или не чиня, но запуская в зал сотрудников ФСБ с последующими отчетами. Все было. До сих пор, например, я в запрете в Кузбассе. Один раз появилась, успех оглушительный, второй раз уже не проскакиваю. Но это мелочи.

Проект состоялся совершенно стихийно, независимо от настроения властей. Его двигала не я, а тренинговые агентства — модное направление малого бизнеса. Я увлеклась идеей и, получив предложение вести авторскую программу на радиостанции «Серебряный дождь», так ее и назвала: «Успех в большом городе». По радио я в течение 20 минут наговаривала заготовленный текст, потом отвечала на вопросы. Кабельное телевидение также пригласило вести авторскую программу. Книга продавалась, я читала лекции на постсоветском пространстве: в Казахстане, на Украине, в Молдавии и даже в Армении и Азербайджане. Стала радио— и телеведущей. Все проекты были нацелены на одну идею: помочь реализоваться людям и сохранить себя. Jazz закончился. Образовался некий стержень, вокруг которого крутилось все остальное. Выстроились приоритеты.

После года работы на радио накопился огромный материал. Я готовилась к каждой программе и сохранила все записи. Именно в этот момент «Альпина Паблишер» заказала тренинговую книгу. Я назвала ее «Дао жизни. Мастер‑класс от убежденного индивидуалиста». Написала за год, обработав весь начитанный материал. Книга тянула лекции, лекции — книгу. Моя жизнь превратилась в праздник имени меня. Я стала лучше выглядеть, и меня перестал интересовать собственный имидж. Я не могла и не хотела его определять. Наступило время творческой самодостаточности во всем: в мастер‑классах, в различных хобби, в личном стиле. Новое позиционирование состоялось. Сын спросил: «А что потом?» «Не знаю, придет время — будем думать, опыт есть», — ответила я. Прошлое и настоящее срослись наконец. Телепрограмму я делала в студии, оборудованной прямо в помещении «ХакаМа» в Сокольниках, одеваясь в собственную марку одежды. Увлечение кино позволяло снимать напряжение после интенсивных поездок. Каллиграфия переключала сознание. А диплом доцента и мои «уличные лекции» привели меня в вузы, где стала вести курсы для MBA.

Многие удивлялись, почему я не возвращаюсь в политику, не стремлюсь на центральное телевидение. Ответ простой: а зачем? Все хорошо и так. Пару раз попав на политические съезды, я в очередной раз убедилась: НЕ ХОЧУ! Выбор был правильный. При этом профессионализм не убьешь, что называется. С удовольствием начала писать посты в ЖЖ, на сайтах «Эха Москвы», «Сноба», стала колумнистом, билась на дебатах у того же Владимира Соловьева. Позиция наблюдающего эксперта и активного гражданина‑«обывателя», поддерживающего «болотные» митинги своим личным участием, вполне удовлетворяла мои политические амбиции. Ничего не пропало, все уложилось в пазл новой жизни. Я занялась более вдумчивым видом спорта с индивидуальным тренером по пилатесу. Огромные нагрузки требовали и более серьезной физической формы. Деловые костюмы, которые я отдала скопом после ухода из политики в комиссионку, пришлось вернуть. Но теперь совсем в другом стиле. Эклектика, как и в дизайне квартиры, стала абсолютной доминантой. Ничего не творя специально, просто набрасывала рисунок своего стиля, используя и тренды и винтаж, и глэм и треш, и строгость и яркость. Отошла от черного. Полюбила все: и синий, и красный, и даже… розовый. Уже не стояло цели ни понравиться, ни защититься, ни выделиться. Цель осталась одна — получать удовольствие от жизни и нравиться себе. Полюбила кеды и каблуки, мини и макси, сексуальный look и абсолютно асексуально‑интеллектуальный. Мир вступил в некий турбулентный порядок, и весь мой стиль стал зеркалом постоянных перемен. Я больше не боялась перемен. Я была готова к ним и поняла, что хаос — не бардак, а великий шанс найти себя заново.