Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов

• Раньше гусиными перьями писали вечные мысли, а теперь вечными перьями пишут гусиные мысли.

• Владимир Солоухин (русский, советский писатель)

• Не нарушайте мое одиночество и не оставляйте меня одного.

• Михаил Жванецкий (русский, советский писатель-сатирик)

• Нельзя лечить свое маркетинговое недомогание чужим коммерческим здоровьем.

• Иван Просвирин (юрист креативного агентства «МастерУм»)

• Ваша реклама станет гораздо эффективнее, если вы будете исходить из того, что до нее никому нет дела.

• Нонна Бельдюгина (маркетолог, художник-график, дизайнер)

• Анархия — мать порядка.

• Один из политических лозунгов в России начала ХХ века

• Уединение нужно искать в больших городах.

• Рене Декарт (французский математик, физик, философ и физиолог)

• Если у вас слишком много времени, езжайте на машине. Если вы спешите, идите пешком.

• Принцип выживания в большом городе

• Можно, рассуждая о гидатопироморфизме, быть при этом круглым дураком. И наоборот, разглагольствуя о жареных грибах, быть весьма умным человеком.

• Сергей Довлатов (русский, советский писатель и журналист)

• Мы живем, словно в сне неразгаданном, на одной из удобных планет. Много есть — чего вовсе не надо нам, а того, чего хочется, — нет…

• Игорь Северянин (русский поэт)

• Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи.

• Уинстон Черчилль (британский политик, государственный деятель)

• Иметь на каждый случай подходящую цитату — это наилучший способ мыслить самостоятельно.

• Дороти Сейерз (английская писательница)

• Эта теория недостаточно безумна, чтобы быть верной.

• Нильс Бор (датский физик-теоретик и общественный деятель)

• Поддаться, чтобы победить.

• Главный принцип японской борьбы джиу-джитсу

• Самый быстрый способ сделать несколько дел — не делать больше одного дела одновременно.

• Сэмюэл Смайлс (английский писатель)

• Хороший дизайн не тот, где нечего добавить, а тот, где нечего убавить.

• Дизайнерская мудрость

• Худший вид недостатков — когда их нет совсем.

• Оноре де Бальзак (французский писатель)

• Чудо — не то, что противоречит законам природы, а то, что противоречит нашему знанию этих законов.

• Августин Блаженный (христианский теолог и философ)

• Если боитесь одиночества, то не женитесь.

• Антон Чехов (русский писатель, драматург)

• Счастье подобно бабочке. Чем больше ловишь его, тем больше оно ускользает. Но если вы перенесете свое внимание на другие вещи, оно придет и тихонько сядет вам на плечо.

• Виктор Франкл (австрийский психиатр и психолог)

• Судьба, проказница-шалунья, определила так сама: Всем глупым счастье от безумья, всем умным — горе от ума.

• Александр Грибоедов (русский драматург, поэт, дипломат, композитор)

• Глядя на мир, нельзя не удивляться.

• Козьма Прутков (коллективный литературный псевдоним поэтов А.К. Толстого и братьев Жемчужниковых)

Заключение

«Жизнь — это постепенная пропажа ошеломительного».

Юрий Трифонов, русский, советский писатель

Представьте себе экран, разделенный на две половинки. Камера сверху смотрит на двух новорожденных малышей, которые лежат на соседних кроватках. К одному приходят родители, играют с мальчиком, разговаривают. Второй, поджав губы, наблюдает за их общением из своей люльки.

Оставайтесь голодными. До новых идей. До новых впечатлений. До интересной работы.

Следующий эпизод. Приходит бабушка. Забирает мягкую игрушку у правого ребенка и передает её левому. Тот опять радуется, агукает с бабушкой, улыбается ей. Правый пытается негромко протестовать.

Третий план. Слева над тем же самым ребенком склоняется медсестра. Потирает ему щечку. Трогает ладошки. Проверяет рефлексы. Второй молча рассматривает женщину в белом халате.

Наступает ночь. Младенец в левой колыбельке сладко засыпает с обнимку с мягкой игрушкой. Второму не спится. Он смотрит прямо в камеру. Появляются титры. Слева: «Джон Смит». Справа: «Билл Гейтс».

Большой заголовок через весь экран: «Оставайтесь голодными».

Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых парадоксов. Новых вскриков: «Не может быть!».

От себя добавлю. Голодными до новых идей. До новых впечатлений. До интересной работы. Не теряйте замечательное качество, которое свойственно любому ребенку, но далеко не каждому взрослому.

Это способность удивляться.

Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых парадоксов. Новых вскриков: «Не может быть!». Всего того, от чего у вас будет захватывать дух, от чего будут гореть ваши глаза и что сделает в итоге вашу жизнь счастливее.

Поверните жизнь вспять. Пусть ошеломительное не только исчезает из неё, но и появляется. Не переставайте удивляться. Всегда оставайтесь голодными.

Неторопливое прощание

Об авторе

Алексей Иванов — выпускник МФТИ, кандидат физ. — мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).

Автор слоганов: «Хорошо иметь домик в деревне», «Савинов — карамельная страна», «NUTS — крепкий орешек» и др.

В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж «МастерУм», mastermind.ru.

Постоянный автор публикаций в журналах «Свой бизнес», «МаркетингPRO», «Рекламодатель», «Маркетолог», «Новости рекламы», «На стол руководителю», а также на бизнес-порталах E-xecutive.ru и Klerk.ru.

Эксперт журнала «Генеральный директор».

Автор цикла лекций для президентской программы по развитию малого и среднего бизнеса. Чл. — корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Вошел в состав первого издания энциклопедии «Who is Who в России» (2006). Член Союза журналистов Москвы (2011).