Уверенность в себе – это секси - Верена Прехтль

Когда-то еще 30–40 лет назад, детские игрушки производились в большей степени гендерно-нейтральными, сегодня же, бросив взор на прилавки магазинов в детском отделе, можно заметить четкое распределение игрушек по принципу, какому полу они предназначены. Мальчикам, как считает производитель, больше нужны мечи, машинки, конструкторы и компьютерные игры. В отделе с игрушками для девочек все мерцает в розовом свете. Куклы, платья для принцесс, блестящие лошадки и игрушечные наборы для макияжа в различном исполнении! И вот что бросается в глаза, когда речь заходит об игрушках для девочек: лица и тела кукол и персонажей мультфильмов часто выглядят как у взрослых женщин, а иногда и с выраженными признаками сексуальности. Куклы ярко накрашены, носят высокие сапоги, у них длинные ноги, вьющиеся волосы и красные надутые пухлые губки.

Как говорят ученые, такая тенденция в производстве игрушек абсолютно явно ведет нас в одном направлении: с одной стороны, становятся все сильнее различия между девочками и мальчиками, с другой стороны, игрушкам для девочек придают все больше признаков сексуальности. Дети сегодня все раньше вовлекаются во взрослый мир и становятся целевой аудиторией для продуктов разной направленности. Фирма Dove провела хорошую критическую кампанию по темам «В погоне за красотой» и «Уверенность в себе». Одна из этих кампаний, под названием «Наступление», показала, как маленькую девочку уже с самого детства закидывают картинками об идеалах красоты и рекламой бьюти-продуктов. В конце клипа мы видим девочку, прогуливающуюся со своими друзьями, и текст ниже: «Поговорите со своей дочерью, прежде чем это сделает индустрия красоты».

Производство кукол – это отражение идеалов, на которые девочек ориентируют с самого раннего возраста. И это работает. Когда производитель игрушек делает кукол для маленьких девочек сексуальными, у него есть для этого уважительная причина: именно они раскупаются быстрее.

В американском исследовании «Сексуальные куклы, сексуальные ученицы начальной школы» было доказано пристрастие девочек к куклам а-ля Лолита: эксперты установили, что испытуемые женского пола в возрасте с 6 до 9 лет предпочитали кукол с выраженными сексуальными признаками тем, которые таковыми признаками не обладали. Руководители исследования рассмотрели в этом сексуализацию женщин, отражаемую в мире рекламы и медиа.

И здесь круг замкнулся. Девочки предпочитают то, что они постоянно видят, потому как рассматривают это как нечто правильное и желанное, то, к чему следует стремиться. У детей в современном мире отличный от нашего, свободный доступ к средствам массовой информации. Это нормально, когда девочка смотрит видеоуроки макияжа на YouTube-канале или модную передачу по телевизору. На каждом втором рекламном стенде дети видят женщин в нижнем белье. Поэтому образ женщины как сексуального объекта уже с детского возраста формируется в головах девочек. И они ориентируются впоследствии как раз на образцы для подражания, на взрослых женщин. Девочки ощущают эту сексуализацию женщин в медиасреде и в рекламе и хотят так же сопоставлять себя с сексуальностью. В то же время, как утверждают специалисты, родители недостаточно часто ведут разговоры на тему сексуальности со своими детьми.