Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова

Имя – это то, что большинство людей приобретает с самого рождения, и то, что становится одним из самых мощных идентификаторов человека на протяжении всей его жизни. Мы знаем множество примеров, когда достаточно напомнить чье-то имя, и сразу же в голове рождается множество ассоциаций: это касается известных актеров, музыкантов, бизнесменов.

В соответствии с российским законодательством гражданин приобретает и осуществляет права и обязанности под своим именем, включающим фамилию и собственно имя, а также отчество, если иное не вытекает из закона или национального обычая. Приобретение прав и обязанностей под именем другого лица не допускается – и неспроста. Именно в силу особой роли имени как, пожалуй, самого яркого способа отличить одного человека от другого (во всяком случае, пока мы не можем взглянуть на человека) законодательство вводит такие ограничения.

Любопытно, что, например, в сфере творческой деятельности право на имя воспринимается в качестве одной из основ, правда, закон наделяет авторов любых результатов интеллектуальной деятельности (будь то дизайн, изобретение, компьютерная программа, фотография или что-либо еще) возможностью не только использовать свое имя в целях указания себя автором такого произведения, но и использовать псевдоним или вовсе использовать созданный результат анонимно.

Скорее всего, использование псевдонима может быть полезно тогда, когда ваше имя крайне неблагозвучно. Юристы не дадут соврать, что в большинстве случаев использование псевдонима рождает больше проблем, чем использование реального имени, между тем, в некоторых областях деятельности использование псевдонимов является обычной практикой.

Например, знаменитый певец Дима Билан изначально имел совершенно другое имя, но придуманный когда-то сценический псевдоним оказался более благозвучным и способствовал росту популярности. Причем в тот момент, когда среди продюсеров певца начались конфликты по поводу прав на этот псевдоним (забежим вперед и скажем, что псевдоним был зарегистрирован как товарный знак), артисту пришлось пойти на крайнюю меру – изменить свое имя официально, чтобы продолжить карьеру под этим именем. И в паспорте артиста, как известно, теперь записано «Билан Дима Николаевич».