Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире - Леонид Бугаев

Мобильные устройства ограничены в размерах. Как правило, размер мобильного устройства соответствует размеру человеческой ладони – так, чтобы устройство удобно было держать в руке (рис. 17.2).

Рис. 17.2. Обычно размер смартфона соответствует размеру ладони человека

Конечно же, это правило нарушили планшетные устройства – их удобно держать не одной, а двумя руками. Но тем не менее размер экрана смартфона сохранится по преимуществу прежним, а прорыв в технологии дисплеев будет связан с внедрением новой возможности – подключения с помощью беспроводного соединения к любому дисплею – телевизионному в гостиной или проектору в переговорной бизнес-центра. Работы в этом направлении уже ведутся компанией Intel – с их стандартом Intel Wireless Display. Благодаря технологии Intel Wireless Display можно получить доступ к мультимедийному контенту независимо от того, где он располагается: на жестком диске, в домашней сети или в Интернете.

Рис. 17.3. Беспроводная передача видео позволяет показывать изображение с телефона или ноутбука на большом экране

Смартфон станет источником сигнала – а приемником будет любое устройство, способное принять сигнал и вывести его на свой дисплей. Новая технология позволяет просматривать любимые фильмы, видеозаписи, фотографии и телепередачи прямо на экране своего компьютера или телевизора (рис. 17.3).

Дальнейшее развитие технологий, связанных с отображением информации, будет идти по двум направлениям:

● персональные «отображатели» информации (дисплеи смартфонов или же специальные очки), которые совершат прорыв в использовании технологии дополненной реальности (рис. 17.4);

Рис. 17.4. Очки, позволяющие считывать информацию с помощью технологии дополненной реальности

● прозрачные дисплеи, которые позволят встраивать изображение в окружающие объекты (рис. 17.5).

Рис. 17.5. Прозрачные дисплеи – «картинка» будущего

Например, лобовое стекло может стать дисплеем, с которого вы будете управлять автомобилем, а стекло витрины магазина может стать рекламоносителем, на котором изображения меняются очень быстро. Управляться же эти «дисплеи» будут с мобильных устройств.

Компания Samsung представила прототип дисплея с 30 %-й прозрачностью, который позволяет видеть информацию как на дисплее, так и за ним (рис. 17.6).

Рис. 17.6. Прототипы прозрачных дисплеев

Такие дисплеи станут мощным катализатором для технологии дополненной реальности: возможность увидеть микс из реального изображения и виртуального объекта даст толчок к развитию новых сервисов, которые будут базироваться на технологиях навигации, распознавания лиц и образов. Появятся новые сервисы и в социальных сетях, которые будут использовать новый тип информации, предоставляя доступ к ней в реальном времени.

Связь

Мобильная связь – основа работоспособности современных смартфонов. Качественный и быстрый канал доступа в Интернет – то, что требуется пользователю всегда.

При этом канал должен быть двусторонним – информация должна бесперебойно как поступать к потребителю, так и исходить от него. Современные стандарты связи, включая долгожданные 4G (видимо, следует рассчитывать на технологию LTE), – тот акселератор, который увеличит потребление информации с мобильных устройств и одновременно подстегнет рост числа активных пользователей (рис. 17.7).

Еще один параметр, который повлияет на развитие мобильного маркетинга, – это количество пользователей этих устройств, которые постоянно включены в Сеть с помощью мобильного Интернета.

По прогнозам компании Cisco, в 2015 г. в мире будет 7,1 млрд мобильных устройств – почти по одному на каждого жителя Земли. В среднем каждый пользователь смартфона скачает 1,3 гигабайта трафика в месяц – в 16 раз больше, чем в 2010 г. Всего же они будут потреблять в 47 раз больше трафика по сравнению с сегодняшним днем. Наибольший рост будет наблюдаться в Африке и на Ближнем Востоке (129 % в год), Латинской Америке (111 % в год), Центральной и Восточной Европе (102 % в год).

Рис. 17.7. Благодаря появлению сетей 4G пользователей мобильных устройств станет в разы больше

Число пользователей исключительно мобильного Интернета достигнет 788 млн к 2015 г. Именно гигантское число пользователей положит начало мобильной революции, в ходе которой пользователи перейдут с «базовых» мобильных телефонов к смартфонам. Мы находимся только в начале этого пути – и гигантская база обычных мобильных телефонов (5,6 млрд устройств по всему миру) постепенно начнет уменьшаться.

Основные изменения в потреблении контента

Бумажные издания

Планшетные устройства (Kindle, iPad и др.) вскоре обгонят персональные компьютеры по объему продаж – и тем самым радикально повлияют на наше взаимодействие с традиционными источниками информации. Медийные каналы будут доступны с этих устройств – и в стоимость информации не будет заложена стоимость ее дистрибуции (как это происходит с журналами и газетами). Информация будет предлагаться бесплатно, снабженная рекламой на страницах электронных изданий.

Голос

Возможность легко создавать медийные ресурсы значительно изменят ландшафт, на котором действуют медийные компании. Уже сейчас можно говорить о закате эры «медиапланирования» – когда один человек определял, какую информацию следует слушать и воспринимать миллионам. Радиостанции будут вынуждены предлагать своим рекламодателям новые интерактивные форматы – в том числе с прослушиванием аудиопотока с помощью мобильных устройств.