Шерше ля нефть. Почему мы платим дань Америке? - Николай Стариков

Оставим этот вопрос без ответа и двинемся дальше, чтобы задать еще один.

«Я своего рода знаменитость. Я руковожу своим собственным [благотворительным] фондом, направляя на это заработанные мной деньги»[54], – сказал экс-президент СССР в интервью британской газете «Daily Telegraph». Знаменитость по-английски – celebrity (селебрити). Существует даже целое направление в рекламе – селебрити-маркетинг (celebrity-marketing), означающее участие знаменитостей в продвижении товара. Объем этого рынка услуг известных людей огромен. Не гнушается таким образом зарабатывать деньги и бывший глава СССР. Помимо лекций и статей есть у Михаила Сергеевича еще один источник заработка. Это съемка в рекламе. Когда-то в начале 90-х он снялся в ролике сети пиццерий Пицца Хат (Pizza Hut), за что и был повсеместно осуждаем. Но понять Горбачева можно – деньги нужны всем. И вот уже фотография Михаила Сергеевича появилась в сентябрьском номере американского журнала Vogue за 2007 год. Он запечатлен на сидении старомодного лимузина на фоне руин Берлинской стены, рядом с ним лежит дорожная сумка Луи Виттон (Louis Vuitton), которую наш бывший президент и рекламирует...

Кого чаще мы видим в рекламе, Ксению Собчак или Михаила Горбачева?

К счастью, бывший президент СССР не часто появляется в каком-либо виде, ненавязчиво предлагая купить тот или иной товар. Ксения Собчак делает это значительно чаще. Однако если спросить, кто из них больше зарабатывает участием в рекламе денег, то вы рискуете ответить неправильно. Ксения Собчак по сравнению с Горбачевым просто даром предоставляет свой образ рекламодателям. В 2007 году доходы поп-дивы составили $250 тысяч, тогда как Михаил Сергеевич получил $700 тысяч.[55]Как можно сравнивать Собчак и Горбачева? Очень просто, и он, и она в данном случае – всего лишь действующие лица селебрити-кетинга. При этом и светская львица и бывший президент рекламировали всего один товар. Но Ксения целый год просто не слезает с телеэкрана и обложек всевозможных масс-медиа, предлогая нам одежду н-ской марки, а седовласый Горбачев снялся даже не в клипе, а всего лишь один раз (!) сфотографирован с французской дорожной сумкой. А получил Михаил Сергеевич за этот «труд» почти в три раза больше. И нельзя сказать, что политику платят всегда на порядок щедрее, чем остальным знаменитостям..

К примеру, Дима Билан успел порекламировать спортивное купе Volvo, джинсовую одежду Gloria Jeans, благотворительную акцию «Макдоналдс». Популярный певец по условиям контракта с компанией обязан носить одежду бренда во время всех своих выступлений и концертов. Однако Билан в своих интервью часто признается, что и в повседневной жизни предпочитает Gloria Jeans.[56]Неудивительно, что певцу удалось заработать за 2007 год $1,3 млн.[57]

Чтобы заработать больше Горбачева, сфотографировавшегося один раз, Дима Билан пашет с утра до утра на концертах, ограничивая себя в свободе выбора одежды. А известной теннисистке Марии Шараповой пришлось подписать контракты с целым сонмом западных концернов. Она рекламирует TAG Heuer, Motorola, Canon, Parlux Fragrances, Nike, Prince и Speedminton, новый Range Rover 9, различные средства по уходу за телом компании Colgate-Palmolive. У Шараповой контракт с компанией PepsiCo Inc. на продвижение напитков Tropicana и Gatorade. За все это ей удалось получить в 2007 году $14 млн. Ее лицо улыбается нам с экрана телевизора, с упаковок сока, с глянцевых страниц журналов. Ее именем называются духи. Заплатившие ей мегакорпорации эксплуатируют образ, внешность и имя теннисистки целый год «без перерывов на обед и перекуров». А Михаилу Сергеевичу за одно фото платят огромную сумму.

Почему мы так подробно начали разбираться в рекламных контрактах звезд? Потому что в списке максимально заработавших на рекламе российских знаменитостей обогнать бывшего генерального секретаря КПСС удалось лишь троим: Марии Шараповой, Диме Билану и еще прыгунье с шестом Елене Исинбаевой ($1,2 млн). Все остальные спортсмены, певцы, звезды балета и цирка остались далеко позади. Одна фотография Михаила Сергеевича перетянула их годовые рекламные усилия.

Так за что же Горбачева так ценят именно западные рекламодатели?

А вы сформулируйте вопрос по-другому:

За что Запад так ценит Горбачева?

Прочитайте еще раз эту главу, вспомните страну под названием СССР, и тогда вы сможете ответить на этот вопрос.

Просто читайте новости. Просто думайте. Вы все поймете.

Национальный конституционный центр (National Constitution Center) США решил наградить Михаила Горбачева медалью Свободы за заслуги в прекращении холодной войны, сообщает агентство Associated Press...

Церемония вручения награды состоится 18 сентября в здании Национального конституционного центра в Филадельфии. М. Горбачев получит медаль из рук бывшего президента США Джорджа Буша-старшего, который находился у власти на момент распада СССР...

Медаль Свободы (Liberty Medal) вручается ежегодно с 1989 года. Награжденным ею может быть «человек или организация, которые продемонстрировали лидерские качества в борьбе за свободу, за освобождение от угнетения, притеснения, невежества и лишений».

К памятному знаку прилагается денежное вознаграждение в размере $100 тысяч.[58]

Впервые в истории глава государства награждается бывшими Противниками своей страны за поражение! Медалью и денежной Премией...

Все в этом мире имеет свою цену...