Nutella. Как создать обожаемый бренд - Джиджи Падовани

1956 — Mon Cheri покоряет Германию

Дебют первой конфеты Ferrero: с вишней и ликером в сахарной оболочке, покрытой горьким шоколадом. Она названа Mon Cheri и завернута в красную бумагу, что указывает на ее назначение как особого подарка.

На заброшенном военном заводе в Штадталлендорфе, в Германии, в 2 часах езды от Франкфурта построен первый зарубежный завод Ferrero. Он назван «Assia GmbH», и здесь сразу же запускается производство Mon Cheri, слоган котороых «яркое очарование юга». Продукт продается по одной конфете на стойке у кассы и стоит 50 нынешних центов. Сперва, в 1957 году, производилось 0,9 метрической тонны в день, а в следующем году производство достигло в общем 20 метрических тонн (22 тонны). В итоге он стал шоколадом-бестселлером в Германии, продажи составили 500 миллионов штук в год.

1957 — умирает Джованни Ферреро

После получения ордена за Заслуги в Труде в 1955 году, Джованни Ферреро становится авторитетной фигурой в кондитерском производственном секторе Италии. Он также делает попытки организовать торговую ассоциацию, которая объединила бы все самые значимые компании, такие как Motta, Alemagna, Vinchi Unica и Pavesi.

На пике своей профессиональной карьеры Джованни Ферреро внезапно умирает 25 октября 1957 года. Его доля компании не отходит вдове, вместо этого она получила выплаты, как было установлено в соглашении, подписанном в 1950-м.

После смерти мужа Оттавиа Ферреро посвятила остаток жизни благотворительности. Она умерла в 1992 году в возрасте восьмидесяти пяти лет.

1958 — Ferrrerо в Бельгии и Австрии

Компания продолжила покорять европейские страны: ее коммерческая штаб-квартира открывается в Бельгии. Брюссельская международная ярмарка становится известной во всем мире, а Ferrero 29 апреля начинает продажу Mon Cheri, конкурируя со многими компаниями, вошедшими в историю шоколадных конфет, и в конечном итоге завоевывает лидирующие позиции на бельгийском рынке.

В Австрии учреждается компания Ducalba Susswaren Import GmbH.

В городе Поццуоло Мартизано в Ломбардии, в 25 километрах к востоку от Милана, Ferrero начинает экспериментировать с выпечкой и сиропами, чтобы завоевать место на зарождающемся рынке детских снеков.

1959 — немцам нравятся вафли Hanuta

На полках магазинов в Германии появляется новый продукт: хрустящие вафли Hanuta с начинкой из фундука. Одним из секретов успеха стала коллекция карточек с картинками, такая карточка была в каждой упаковке.

1960 — французское производство в Нормандии

Во Франции была создана Dulcea — вначале как дистрибьюторская компания. В Вилер-Экаль в Нормандии, в 25 (16 миль) километрах от Руана, Ferrero покупает старую текстильную фабрику и перестраивает ее под свое производство. Фабрика становится одной из самых важных в Европе.

Лесного ореха, растущего в Ланге, уже недостаточно: нужен сорт лещины, растущий в южной Италии, и Ferrero открывает завод в Лауро, в районе Нола, к югу от Неаполя, где производят этот сорт. Компания открывает два новых завода в районе Кампаниа, где в 1981 году происходит землетрясение, а в 1985 году склады передают в руки местного бизнесмена.

1961 — Brioss, первый снек

После длительных испытаний, первый снек компании Ferrero появляется на складах в Италии. Снек получил название Brioss: кусочек пористого бисквита с начинкой из консервированного абрикоса или вишни продается и по сей день.

У Ferrero три завода в Италии, которые в месяц производят 5180 тонн кондитерской продукции.

1962 — Появление Виллы Пьера в Германии

В Штадталлендорфе открывается Вилла Пьера, где размещаются молодые итальянки, приехавшие в Германию работать на производстве Ferrero. Сначала она принимала триста женщин, многие из которых приехали из Сардинии. Чтобы помочь им адаптироваться, были привлечены социальные работники и врачи.

Ferrero становится акционерной компанией со штаб-квартирой в Турине: Пьера Чилларио назначается президентом, она пробудет на этом посту до своей смерти в 1980 году.

Ее сын, Микеле Ферреро (на фото), которому еще нет сорока лет, становится генеральным директором. Акции компании всегда находились в руках семьи Ферреро.

1963 — Дебют Tartinoise во Франции

Ореховая паста появляется на французском рынке. Называется она Tartinoise и очень похожа на Supercrema, предшественницу Nutella.

Ferrero объединяет свои фирмы в Германии: в Заксенхаузене, к югу от Франкфурта, сразу за рекой Майн, в одиннадцатиэтажном здании появляется новая штаб-квартира по управлению делами в Германии.

В Роценлаане, рядом с Бредой, начало свою деятельность отделение Ferrero в Голландии: его офис расположился в маленьком магазине, тут же продается Mon Cheri, первым появившийся на этом рынке.

11 сентября в Турине родился Пьетро, первый ребенок Микеле и Марии Франка Фиссоло, которые поженились годом раньше.

NUTELLA И ПРОДУКТЫ FERRERO

1964 — первая банка в Италии

Официально Nutella была выпущена 20 апреля, в этот день компания начала ее производство на заводе в Альбе. В мае эта паста была предложена потребителям по всей Италии, она продавалась в восьмиугольной емкости и рекламировалась на билбордах.

Компания переводит свой маркетинговый и административный отделы в новый офис в Пино Торинезе, который находится на холмах недалеко от Турина. Запатентован новый логотип: на смену мелкому курсиву пришла более привлекательная версия названия компании FERRERO, исполненная золотыми заглавными буквами и броским шрифтом. На протяжении двух лет этот логотип будет представлять всю продукцию компании.

21 сентября в Турине у Марии Франки и Микеле родился второй ребенок, Джованни Ферреро. Он станет генеральным директором группы компаний Ferrero.

1965 — Nutella появляется в Германии

Через год после своего появления на свет Nutella вышла на рынок Германии.

Ореховая паста представлена в новой, узнаваемой банке, силуэт которой впоследствии приобретет такую же известность, как и бутылка Coca-Cola.

1966 — Дебют продукта во Франции и мини-контейнеры

Nutella продается во Франции. Новый бренд, название которого произносится с ударением на последней букве «а», становится популярным и по другую сторону Альп. Ореховая паста продается в удобных плошках (схожих с мисками для фруктового салата), а также в украшенных стаканах, которые можно сохранить и использовать потом как посуду.

В Италии представлена новинка: удобная упаковка, состоящая из трех 30-граммовых мини-контейнеров, для того, чтобы покупатели могли есть Nutella, находясь вне дома.

Пришло время обосноваться на родине шоколада, в Швейцарии, где в Цюрихе была учреждена компания под названием Miralbana, а в Великобритании — Ferrero United. К этому времени треть оборота фирмы приходится на иностранных партнеров.