Продвижение порталов и интернет-магазинов - Леонид Гроховский

Сбор информации о проекте от клиента. Для того чтобы работа велась эффективно, необходимо изучить историю проекта и его текущее состояние. Чем больше данных предоставит клиент, тем более эффективной будет ваша работа, так как вы сумеете изучить совершенные ранее ошибки, поймете, где слабые места проекта, и сможете сэкономить время, используя чужой труд в тех областях, где он может быть выполнен удовлетворительно. Вот перечень сведений, которые неплохо было бы получить у клиента:

□ доступ в «Яндекс.Метрику», «Яндекс.Вебмастер»;

□ доступ в Google Analytics, WebmastersGoogle;

□ логи сервера;

□ отчеты по SEO;

□ семантическое ядро;

□ выгрузка с бирж или доступ в аккаунты;

□ информация о том, попадал ли сайт хоть когда-нибудь под фильтры;

□ сведения о том, что меняли на сайте за последний год (два);

□ информация о том, какими человеческими ресурсами располагает заказчик;

□ информация о том, каких результатов к каким срокам ожидает заказчик;

□ план развития проекта на ближайший год;

□ порядок внесения изменений на сайте;

□ сведения о контактных лицах;

□ информация о том, как создаются новые страницы;

□ аудиты (плюс ТЗ), проводимые ранее;

□ есть ли у компании другие сайты, где продается та же или похожая продукция;

□ есть ли зеркала сайта, менялся ли хозяин домена;

□ логи всей переписки с Платоном Щукиным.

Ручной анализ сайта. Необходимо вручную изучить сайт, стать его постоянным пользователем, зарегистрироваться, найти ошибки и столкнуться с теми проблемами, которые мешают посетителям, заходящим на сайт:

□ открыть большое количество разнообразных страниц сайта и изучить структуру, категории, шаблоны, наполнение, виды контента, проблемы, ошибки;

□ попытаться добавить спамный контент;

□ совершить основные действия пользователя;

□ изучить способы создания контента на сайте;

□ изучить регулярность публикаций на сайте и актуальность информации;

□ изучить работоспособность функционала и разделов сайта.

Анализ отчетов о продвижении. Сопоставление отчетов с хронологией изменений алгоритмов поисковых систем, изменений на сайте, покупки ссылок и другими явлениями позволяет изучить и понять многие скрытые проблемы проекта. Нужно проверить:

□ соответствует ли проблематика запросов продвигаемым страницам;

□ что было сделано, как это коррелирует с динамикой продвижения;

□ соответствие прогнозов результатам;

□ в чем заключаются проблемы и задержки в достижении результатов;

□ наличие и содержание рекомендаций по сайту;

□ наличие и содержание контрольных аудитов.

Оценка потенциала сайта в области трафика. Невозможно делать прогноз относительно изменения трафика, но можно оценить потенциал тематики и выполнить свою работу максимально эффективно. Нужно изучить:

□ проблематику в тематике;

□ полноту охвата тематики на сайте;

□ содержание сайта;

□ достижения успешных проектов в области трафика;

□ потенциал контентных решений в тематике в области трафика.

Почему нельзя прогнозировать изменение трафика с приемлемой точностью?

□ Среда нестабильна: ошибки ПС, новые алгоритмы, фильтры, действия конкурентов, неполное представление об алгоритмах, машинное обучение.

□ Сезонность и всплеск спроса: метеориты и пластиковые окна, лед и шины.

□ Неисполнение обязательств со стороны клиента (текст не выложен, ТЗ не внедрено).

□ Данные по статистике запросов основаны на прошлом опыте.

□ Неизвестны все запросы, по которым придут посетители.

□ Технологическое отставание специалистов – шесть месяцев минимум.

□ Ошибки SEO-специалиста, ошибки клиента, ошибки сторонних сервисов.

□ Ошибки подрядчиков.

□ Происки конкурентов.

Рис. 10.1, a

Рис. 10.1, б

Рис. 10.1, в

Рис. 10.1, г

Рис. 10.1, д

Рис. 10.1, e

Анализ CMS на эффективность для продвижения

□ CMS обновляется?

□ Содержит ли CMS необходимые для такого типа проекта SEO-модули (http://topexpert.pro/2.html)?

□ Не совершили ли разработчики критических ошибок (http://topexpert. pro/4.html)?

□ Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта.

□ Определение CMS сайта (http://seobudget.ru/tooLs/cms/).

Анализ начальной точки продвижения сайта. Для того чтобы измерить эффективность перед запуском сайта в продвижение, необходимо обозначить начальную точку. Это позволит нам также соотнести сайт с потенциалом тематики, измерив, например, разнообразие ассортимента.

□ Количество рубрик – 15.

□ Количество карточек – ≈600-800.

□ Анализ позиций по всей семантике (A-Parser, http://www.seoLib.ru/analytics/).