Краудфандинг. Как найти деньги для вашей идеи - Ирина Лиленко-Карелина

'бессердечная мускулатура' куда лучше бы смотрелась разорванной на страницы в состоянии аффекта и полисточно пришпиленной к стенам спальни после. мы верим, что одну из 1000 копий постигнет подобная участь.

Видеообращение

Видео в этом проекте сделано как живое общение автора, чье лицо хорошо знакомо ее читателям. Добавлен кусочек из художественного фильма, где звучат стихи автора.

Киноврезка нужна затем, что некоторые бекеры могут не знать поэта в лицо и окажутся на проекте не потому, что любят и ценят именно этого автора, а просто интересуются хорошей поэзией или красивыми книгами. Для таких бекеров кусок из фильма – дополнительная мотивация, показатель, что автора уже имеет вес как поэт.

Попутно замечу, что в книжном проекте особенного видеоряда почти не бывает – показать нечего. Теоретически можно сделать бук-трейлер. Я не буду рассказывать о том, что это такое, подробно, но вы легко найдете об этом в интернете. Бук-трейлер – штука затратная. Если вы готовы тратить на продвижение проекта серьезные суммы, то, конечно, бук-трейлер как часть видеообращения автора будет хорошим решением. Но в большинстве книжных проектов видео – это «говорящая голова» автора.

Награды проекта

Разумеется, основная награда проекта – сама книга, практически по цене печати, за 350 рублей. Эта награда рассчитана на неэмоционального пользователя (бекера) с низкой лояльностью к автору и проекту, просто чистая выгода купить красивую вещь по цене производства. Все последующие, более дорогие награды – книга с автографом, с отдельным стихотворением, с личным пожеланием – рассчитаны на фанатов, готовых потратить значительную сумму, пропорциональную уникальности подарка. Использованы в проекте и партнеры, с участием которых сформированы две награды: «книга + серьги в соответствующем стиле» и «книга + шелковый платок».

Награды предоставлены в проект сторонними организациями, лояльно настроенными к самому автору и к тому же получающими выгоду от участия: не платя денег за рекламу впрямую, а участвуя продукцией, они получают пиар-кампанию в аудитории автора. Важно, что аудитория автора и аудитория партнеров совпадают. Все награды этого типа были проданы.

Запуск проекта

Проект был запущен на специализированной книжной крауд-площадке, мало известной и тогда, и сейчас. Это еще одно подтверждение моим словам о том, что выбор места сбора – это вторично. Возможно, запустив проект на более раскрученной интернет-платформе, автор бы «зацепил» десяток случайных бекеров, но это, во-первых, не бесспорно, а во-вторых, серьезной финансовой добавки не принесло бы.

Продвижение проекта

Регулярно добавлялись новости на самой странице проекта на площадке, а также дополнительные мотивационные программы. Вот несколько примеров.

Новости на странице проекта

За шесть дней собрали изначально заявленную сумму, вышла новость.