Реклама. Принципы и практика - Джон Бернет

Книгу Реклама. Принципы и практика - Джон Бернет читаем онлайн бесплатно и без регистрации! Читать онлайн вы можете не только на компьютере, но и на андроид (Android), iPhone и iPad. Наслаждайтесь!

21 май 2019

Автор: Уильям Уэллс Сандра Мориарти Джон Бернет Жанр: Книги / Домашняя Год публикации: 2008 ЧИТАТЬ КНИГУ ОФЛАЙН в приложении android Добавляйте книги в android приложение “Bukvateka” прямо с сайта и читайте offline. Cкачать на телефон книгу Реклама. Принципы и практика - Джон Бернет в приложение "Bukvateka" бесплатно. ᐅ Смотрите видео инструкцию

0 0

Содержание

Глава	Стр.
Часть 1 Основы	1
Что такое реклама?	2
Роли и функции рекламы	3
Экономическая роль	4
Средства массовой информации	6
Типы рекламы	7
Важная роль целей	8
Текущее состояние мира рекламы	9
Резюме	10
Глава 2 Роль рекламы в маркетинге	11
Что такое маркетинг?	12
Концепция обмена	13
Концепция добавленной ценности	14
Маркетер	15
Процесс маркетинга	16
Ключевые стратегические решения	17
Оценка маркетинговой стратегии	18
Как организована работа агентств	19
Как оплачивается работа рекламных агентств	20
Изменения в современном маркетинге	21
Глава 3 Реклама и общество	23
Роль рекламы в формировании и отражении общественных тенденций	24
Контроль и регулирование рекламной деятельности	25
Среда регулирования рекламы	27
Управление по надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов	29
Международные законы и правила	30
Саморегулирование	31
Этика в рекламе	32
Внешность и собственный имидж	34
Дети как целевая аудитория	35
Реклама товаров, имеющих противоречивую репутацию	38
Критерии этики	39
Персональная этика	40
Часть 2 Планирование и стратегия	42
Глава 4 Как работает реклама	43
Коммуникационная модель	44
Включение в рекламу интерактивного элемента	45
Модель многообразных эффектов рекламы	46
Проблемы подсознания	47
Эмоциональная реакция	48
Ассоциации	49
Системы ассоциаций	50
Компоненты убеждения	51
Роль вовлеченности в убеждении	52
Резюме	53
Глава 5 Потребительская аудитория	54
Поведение потребителей	55
Социальный класс	56
Демографические характеристики	57
Психологические факторы, влияющие на поведение потребителей	60
Мотивация	61
Поведенческие факторы, влияющие на решения потребителей	62
Инновации	63
Сегментация и нацеливание	64
Выбор правильной аудитории	65
Резюме	66
Глава 6 Стратегические исследования	67
Исследование: поиск информации и инсайтов	68
Применение исследований	70
Методы исследований, используемые при планировании рекламы	71
Подготовительное исследование	72
Выбор метода исследования	75
Глобализация	76
Смысловой анализ	77
Глава 7 Стратегическое планирование	78
Стратегическое планирование	79
План рекламы и план ИМК	80
Цели и стратегии рекламы	81
Сегментация и нацеливание	82
Бюджет	83
Планирование рекламных коммуникаций: что это такое?	84
Потребительские инсайты	85
Индивидуальные характеристики планировщика	86
Резюме	87
Часть 3 Эффективные средства распространения рекламы	88
Глава 8 Печатные и наружные средства распространения рекламы	89
Индустрия СМИ	90
Печатные СМИ	91
Типы рекламы в газетах	92
Читатели газет	93
Достоинства и недостатки размещения рекламы в газетах	94
Типы журналов	95
Распространение и тираж	96
Преимущества и недостатки рекламы в журналах	97
Упаковка	98
Вывески на зданиях	99
Афиши и постеры	100
Использование печатной рекламы	101
Резюме	102
Глава 9 Вещательные СМИ	103
Вещательные СМИ	104
Радиореклама	105
Преимущества и недостатки рекламы на радио	106
Эффективное использование радио	107
Организация телевизионных программ	109
Телевизионная реклама	110
Телевизионная аудитория	111
Преимущества рекламы на телевидении	112
Изменения и тенденции в телевизионной индустрии	113
Достоинства и недостатки продакт-плейсмента	114
Глава 10 Интерактивные и альтернативные медиасредства рекламы	115
Интерактивные медиаресурсы рекламы	116
Интернет и маркетинговые коммуникации	117
Реклама в Интернете	119
Оффлайновая реклама для веб-сайтов	120
Преимущества и недостатки рекламы в Интернете	121
Реклама по e-mail	122
Развлекающая реклама	123
Видеоигры	124
Новые неэлектронные рекламоносители	125
Глава 11 Планирование и закупка рекламного пространства в средствах массовой коммуникации (СМК)	126
Планирование и закупка медиа для рекламы	127
Цели медиапланирования	128
Частота как цель медиапланирование	129
Стратегии охвата целевой аудиторим	130
Выбор медиамикса	131
Стратегия выбора графика рекламы	132
Медиабюджет	133
Медиацели и стратегии апертуры	134
Закупка рекламы в глобальных СМК	135
Раздельные закупки рекламного пространства и медиапланирование	136
Резюме	137
Часть 4 Эффективные рекламные сообщения	138
Искусство и наука рекламы	139
Творческое мышление	141
Творческий процесс: как получить идею	142
Творческая стратегия	143
Аспекты творческой стратегии	144
Сообщения, управляющие познанием	145
Сообщения, затрагивающие чувства	146
Послания, преобразующие продукт в бренд	147
Методы использования обращений	148
Резюме творческой платформы	149
Решения «продолжать—не продолжать»	150
Резюме	151
Глава 13 Текст рекламы	152
Составление текстов: язык рекламы	153
Составление текстов для печатной рекламы	154
Как писать заголовки	155
Другие выделенные элементы текста	156
Требования различных печатных СМИ	157
Инструменты создания радиорекламы	158
Планирование рекламных радиороликов: сценарии	159
Планирование телевизионных рекламных роликов	161
Баннеры	162
Работа копирайтера в условиях глобализации	163
Глава 14 Создание и производство рекламы	164
Визуальное воздействие	165
Дизайн печатной рекламы	166
Макет и дизайн	167
Производство печатной рекламы	168
Художественная репродукция	169
Процесс печати	170
Видеографика	171
Требования, существующие на телевидении и в кино	172
Процесс производства телевизионной рекламы	173
Действие и взаимодействие	174
Часть 5 Интеграция и оценка	176
Практика директ-маркетинга	177
Преимущества и недостатки директ-маркетинга	178
Маркетинг по базам данных	179
Списки	180
Коммуникации с учетом накопленных данных	181
Агентства	182
Каталоги	183
Реклама, вызывающая прямой отклик	184
Интернет и прямой отклик	185
Интегрированный прямой маркетинг	187
Глобальные аспекты директ-маркетинга	188
Глава 16 Стимулирование сбыта, спонсорство и маркетинг специальных событий (events)	189
Стимулирование сбыта	190
Изменения в индустрии стимулирования	191
Категории стратегий стимулирования сбыта	192
Как использовать стимулирование потребителей	193
Стимулирование розничной торговли	194
Типы стимулирования торговых посредников	195
Другие виды стимулирования	196
Другие инструменты поддержки стимулирования	197
Программы повышения лояльности	198
Стратегии стимулирования	199
Эффективность стимулирования	200
Глава 17 Паблик рилейшнз	201
Осуществление паблик рилейшнз	202
Общественное мнение	203
Типы PR-программ	205
Планирование паблик рилейшнз	206
Определение целевых аудиторий	207
Великая идея	208
Реклама	209
Паблисити	210
Публикации	211
Выставки и стенды	212
Оценка эффективности и совершенства PR	213
Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама	215
Стратегии торгово-розничной рекламы	216
Создание торгово-розничной рекламы	217
Деловая реклама	218
Поведение покупателей на рынке В2В	219
Создание деловой рекламы	220
Некоммерческий или социальный маркетинг	221
Международная реклама и международные маркетинговые коммуникации	222
Планирование программ глобальных маркетинговых коммуникаций	223
Планирование глобальной рекламной стратегии	225
Фактор ИМК в глобальной рекламе	226
Резюме	227
Глава 19 Оценка эффективности	228
Оценка эффективности	229
Этапы проверки рекламы	230
Пост-тестирование: исследование после завершения кампании	231
Оценка медиасредств рекламы	233
Доходность инвестиций в рекламу и эффективность СМИ	234
Оценка маркетинговых коммуникаций	235
Согласованность ИМК	236
Резюме	237
Словарь	239
В	240
Е	241
К	242
Л	243
Н	244
П	245
Р	246
С	247
Т	248
Ф	249