99 коротких рецензий на книги о пиаре - Роман Масленников

Книга – это просто перечисление 198 методов ненасильственных действий для свержения власти. Где-то повторы, где-то вообще непонятно, о чем речь, но в целом – заряжает! Идеями и уверенностью, что все в руках человека, в том числе и власть. В дополнение советую обратить внимание на его же книгу «Освободительная борьба» (Джамила Рахиб, Джин Шарп) и документальный фильм о самом Джине Шарпе и его Институте имени Альберта Эйнштейна, финансируемого Национальным фондом демократии, Фондом Форда и Международным республиканским институтом. Джин Шарп, согласно Википедии, имеет тесные связи с аналитическим центром RAND Corporation. А это серьезный показатель того, что старый мастер еще в деле.

94. Шумович А., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий. 2011

http://www.ozon.ru/context/detail/id/28330457/

Есть такие люди – эвент-менеджеры, работа которых важна и на первый взгляд не видна. Как будто гигантские конструкции движутся синхронно с людьми, зал ревет, всем тепло, проблем со входом нет и вся пресса аккредитована и рассажена по местам. Само собой? Нет, это гигантская работа эвент-менеджеров. Открытие Олимпиад, разного рода Евровидения, всемирные саммиты глав государств – всё требует серьезной работы веселых парней из эвент-агентств. В данной книге разобрано, как делать небольшие мероприятия (пресс-конференции, семинары, вечеринки), продуманными до мелочей. Как говорится, научитесь зарабатывать маленькие деньги – сможете делать и большие. Так и здесь: сделаете по канонам Берлова-Шумовича компактное мероприятие – значит, сможете и замахнуться на Уильяма Шекспира. Книга изобилует такими микрофишечками, историями, приемчиками, что диву даешься – «Ага, значит, когда буду делать семинар, обязательно предусмотрю второй ноутбук на случай поломки и сделаю фонд “непредвиденных расходов”». А потом думаешь, да ну нафиг с этим всем мучиться, лучше отдам эту часть профессионалам. И это правильно, продажа делается на страхе, пусть и на таком детализированном, не дай Бог что-то упустить.

95. Ярцев А. Юмор. Все инструменты комедии. 2015

http://www.plati.com/itm/jumor-vse-instrumenty-komedii/1981736

Секрет успеха современного публичного выступления – юмор. Чем острее шутишь, тем сильнее будет реакция зала. Мало кто знает, что у юмора есть своя анатомия. По крайней мере, я не знал. Юмор раскладывается на градусы смешно-несмешно буквально с точностью до хахастика. Хотите вывести аудиторию в крутое пике от скорченного животика – пожалуйста, надо сделать сет-лайн, микс, микс-аут, а потом, если все зашло, – теглайнить еще и еще. Можно и нужно убеждать в том, что вам кажется смешным. Кстати, под смех очень хорошо идут продажи. Даже книжка такая есть, название не помню, но смысл в следующем – «Заставь людей рассмеяться, и забери все их деньги».

Почему я рассказываю о книге про юмор в рецензиях книг о пиаре? Да потому что каждая классная взрывная акция – это стопроцентное попадание в юмор. Когда наши «индульгенции со скидкой – цена действует до конца света» попала в новогодний прайм-тайм к Михаилу Задорнову – я понял, откуда юмористы черпают свое вдохновение. «Вечерняя шутка Кирилла Сиэтлова» – тоже тому подтверждение. Туда несколько раз, правда по моей наводке, входили акции, например, «курсы самообороны селфи-палками» или «интернет на кладбище». Подробнее этот вопрос рассмотрен в специальной главе аудио «99 законов взрывного пиара».

В дополнение рекомендуется прочесть книгу Андрея Чивурина и Михаила Марфина «Что такое КВН?»

96. V.-Саро. Менеджер Мафии. PR без вранья, или Искусство публичного совращения. Том 1. 2005

http://www.ozon.ru/context/detail/id/2375274/

Буквально недавно (летом 2014-го года) я взял интервью у человека, который написал «Менеджера мафии» о пиаре. Это Игорь Пылаев, кто еще не знает. Интервью получилось мягкое, большое, основательное, но с изюминкой – «Россия беременна пиаром». А вот книга – верх цинизма, практики и жестких, прямо-таки бандитских нравоучений. Очень рекомендую тем, кто хочет понять, как мыслят мафиози.

97. Библия

http://www.ozon.ru/context/detail/id/2700177/

Почему в России, стране православной, мало кто читал Главную Книгу? Даже христиане, у которых крестик на шее, и те пренебрегли чтением Библии, предпочли ей детективчики, фейсбучек и новости. Почему? Мне кажется, атеисты и те больше читали и знают Библию, чем православные верующие. Однако уже на первых страницах вы можете увидеть фабулу, поймать вдохновение, увлечься и понять наконец, почему Библия – самая издаваемая книга в мире. После знаете кого? Владимира Ленина, его даже иногда антихристом называют из-за этого. Но не все же Богу и Дьяволу быть в топах.

Вокруг текста книги Библии не меньше слухов и домыслов, чем вокруг ее главных героев. То были они, то не были. То переписали их, то не переписали, то раньше она появилась, то позже. «Лишь бы говорили», – сидит и усмехается в бороду Главный Автор.

Читать, читать, читать. И перечитывать. Сколько хватит времени и сил.

98. История русских медиа 1989–2011. Версия «Афиши». 2011

http://www.ozon.ru/context/detail/id/7536654/

Плох тот пиарщик, который не мечтает открыть свое пиар-агентство. Само собой. Но еще ужаснее тот пиармэн, который не разбирается в СМИ. Кто за кем появился, кто кому подчинялся, кто, куда и с кем слился. Такие вещи надо знать! Чтобы, если что, поговорить с зубрами журналистики на общие темы. Сборник выпущен издательским домом «Афиша», который, к сожалению, тоже скоро станет историей. Злые языки, наверное.

Корни надо знать. СМИ, хоть у них блогеры уже и выбили букву М, всё равно очень и очень важны.

99. Проект «Россия». Воины Креатива. Главная книга 2008–2012. 2008; Проект «Россия». Воины креатива. Праведный меч. 2008

http://www.ozon.ru/context/detail/id/4834433/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/6195728/

Меня зацепил один из ходов по раскрутке этой книги. «Жигули», груженную «проектом Россия», каскадеры заставили перевернуться возле Лубянки. Тогда еще люди в штатском работали хорошо, не давали поджигать дверей ФСБ, поэтому устранили аварию мгновенно.

То есть авторы – не только пиздоболы, но и смелые на поступки люди. Тут их остановили, но в других местах они с раскруткой прорвались. И сейчас мы имеем то, что данная книга – один из самых удачных идеологических литературных проектов Новой России. Автор до сих пор неизвестен. Зато идеи пошли в народ, некоторые уже реализованы, а на страницах книги упоминаются реальные люди, в частности, бизнесмен Михаил Батин, бьющийся за идею бессмертия (что не мешает ему курить:).